腾讯分分彩计划网页版_《仙剑奇侠传》产品众筹也讲究IP?

作者: admin 分类: pk10开奖记录 发布时间: 2019-03-13 08:37
摘要:《仙剑奇侠传》产品众筹也讲究IP? 也许回归产品本身更重要

众筹之家讯  “IP”一词,在近几年大火腾讯分分彩计划网页版。特别是影视行业,打上IP 的标签,就如自带票房与收视率腾讯分分彩全天计划。《如懿传》还未播,就被腾讯8.1亿元的价格拿下网络独播权腾讯分分彩在线计划

这两年在影视圈掀起的的IP大战,有些公司“备货”不少腾讯分分彩免费计划。去年年底,华策在中国影视创新峰会上,声称2016年将推出数10多部IP剧,其中包括《西游记2》、《倩女幽魂》等。华谊兄弟总裁王中磊2015年曾表示,中国前100名的文学IP几乎都已经名花有主,华谊甚至只抢到几个。

不可否认的是,网络IP改编的影视剧,在票房上很养眼。《魔兽》在大陆吸金14.71亿元,《盗墓笔记》票房9.96亿元,《九层妖塔》票房6.83亿元······而一些影视公司为了防止网络文学水涨船高,在小说更新的前期就打着买版权的算盘了。

去年,就有一场IP与编剧的大战。阿里影业的副总裁在“原创与IP相煎何太急”的论坛上,表达阿里此后不找专业编剧,挑选一批网络作家及贴吧吧主。此言论一出,编剧集体发文表示不与阿里合作,很多媒体还表示,这是“土豪的傲慢与偏见”。尽管后来阿里影业CEO张强出来“澄清”: 编剧的重要性毋庸置疑。但原创与IP的战争发酵到今天,IP用几年的时间就占据了上头。

俗话说在商言商,阿里的“编剧论”虽话槽但理不糙。在中国,是制片人中心制,制片人统筹全局,从剧本的选择、前期准备、组建摄制组(确定导演、筛选演员),到控制剧组成本、电影拍摄进度、后期制作、电影宣发等等,制片人看中的是“营销”,编剧的地位相对弱一点。网络IP有大批的拥护者,是完全吻合制片方“营销”的标准,更加弱化了编剧的地位。

IP把自身的优势从影视领域带到了众筹行业,带有“IP”的众筹,在完成度上比其他的项目要高,且能快速完成融资。

近日,《仙剑奇侠传》赵灵儿手办项目在众筹平台筹得资金318.19万元,完成度高达213%,这是国内手办产品众筹的最高金额。此次项目回报的产品为“灵儿”手办或台历,众筹价为598元,获得了1万多名网友的支持,其中有17位网友为此每人支付了5980元,还有53位无私奉献的网友。在此项目的众筹平台上,同期众筹的还有其他产品,但在完成度上,与《仙剑奇侠传》相差甚远。

据众筹之家小编不完全统计,《仙剑奇侠传》这个IP在2015年就进行过4次众筹。其中,成功3次,失败1次。“再续未了缘---《仙剑奇侠传》倾情献礼”、“仙剑舞台剧西安站---仙剑之约”及“与《仙剑6》共赴纯美之约”,产品上线后,完成度分别为732%、205%、17542%,且有2次众筹金额都不低。此外,“仙剑舞台剧北京站”项目众筹失败。

IP衍生出来的形式真是五花八门,且贯穿在很多领域。《仙剑奇侠传》最先是台湾公司旗下的系列电脑游戏,如今已从衍生到影视剧、漫画、小说、舞台剧、手办等领域。仙剑奇侠传最近虽然没有什么热点,没出电影、电视剧等,但从百度指数数据来看,最近1个月,关键词“仙剑奇侠传”每天的搜索量都是过万。IP自带忠实粉,同一个“IP”,不同的众筹产品,投资人乐此不彼地为它买单。

在众筹领域,有IP似乎万事不难

从营销成效来看,除其他形式的IP,明星本身也是一种IP。明星跨界众筹,玩的也是收放自如。在娱乐版很难上头条的汪峰,今年在众筹圈可是出尽了风头。汪峰耳机众筹了两次,在汪峰最近的一次众筹中,项目“FIIL DIVA”共筹资1582万元,约有24万的支持者。在项目话题上的留言显示,不少支持者是来自汪峰的粉丝。在投入的金额上,最低金额为1元,最高金额为47999元。

对此,汪峰表示,自己在公司担任着产品经理的职位,但他对于这家公司最大的期望是去“去汪峰化”。但显然,汪峰的期望与东家的愿望是背道而驰的。“汪峰”本身的这个标签,要比这家公司做多少发布会都管用。有IP的“撑腰”,众筹这件事似乎看起来更容易了。这来自于IP的一个重要特征:变现能力。“明星产品”上线众筹平台,能迅速给平台带来流量。由于IP拥有的粉丝群体庞大,聚集起来形成强烈的粉丝效应。

在百度百科上,对粉丝文化解释得很透彻,即个体或者群体对一个对象的崇拜由此生发的为了自己喜爱的对象过度消费或者付出无偿劳动时间的一种综合性的文化传媒及社会文化现象的总和。而在互联网时代,粉丝效应除了带来消费,还能产生很好的宣传效果。粉丝就像一个个免费的移动广告牌,走到哪播到哪。生活中有追星的朋友就深有体会,小到一些社交媒体,我们的空间、朋友圈、微博会被他们偶像刷屏,大到社区媒体天涯、论坛、贴吧等等铺天盖地的都是他们的信息。还有不少粉丝竟然为偶像买商场大楼的广告位。这也是很多平台也乐于接一些带有“IP”的众筹项目,粉丝带来关注度、热度、转发。宣传,最终能快速地完成融资。

还是要回归到产品本身

IP众筹也有人设崩塌的时候,并不是你有品牌、有IP,去众筹,投资者就会买账,百事可乐手机产品就是失败的典型案例。《百事可乐-渴望,无限可能》众筹项目是在去年年底上线的,一个月内众筹300万就算成功。产品结束众筹后,最终只筹集资金130万元,无奈宣布项目失败。

对于百事可乐手机众筹失败的原因,有些网友表示百事可乐众筹目标过高,对于产品众筹来说1个月众筹了130万元并不算少。但事实是此款手机是由百事可乐品牌授权、由深圳的3家公司联合打造的。手机的生产是由深圳酷比通信公司负责的,从酷比的官网看到,酷比手机以千元以下的手机为主,从网上的用户体验来看,与一般的安卓手机无异。投资人投后表示:作为产品众筹,你的创新在哪里?

由此看来,百事可乐只是贡献了自己的“IP”。此款手机在市场的反响也特别差,在网销渠道上,苏宁易购的销量几乎为零,京东、淘宝,只有寥寥几个店铺销售此款手机,且成交量也少的可怜,淘宝某店,9人付款,7人评价。毕竟百事可乐这个品牌IP与影视及明星IP不同,百事可乐能带来社会的关注,真让投资者掏钱还是要回归到“产品本身。”

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